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谷歌都迁就了,“个性化广告”完了?


admin| 更新时间:2021-03-13 15:19|点击数:未知

数字广告走业,也许就要变天了。

3月3日周三,谷歌母公司Alphabet外示,计划在明年停留行使、停留投资用于用户跨网站涉猎时进走身份识别的追踪技术。

《华尔街日报》评论认为,考虑到谷歌是全球最大的数字广告公司,上述决定能够重塑整个数字广告走业,或助推该走业屏舍行使这栽个性化追踪技术。

此外,谷歌此举也凸显了数字广告走业在珍惜用户隐私和进走竞争之间的主要有关。

其实在往年,谷歌已经宣布,将在2022年移除行使得最普及的追踪技术“第三方cookies”。现在,谷歌进一步称,将不会打造这类追踪技术的替代品,也不会行使其他公司开发的追踪技术取代本身的第三方cookies。

与之相逆的是,谷歌计划行使一栽与其他公司共同开发的新技术“隐私沙盒”来进走广告投放,而无需从众个网站上追踪用户的幼我新闻。

这类技术会分析用户在幼我设备上的涉猎民风,随后批准广告主定位到与用户有趣相通或是属于“同类群组”的聚相符用户群体,而非针对幼我用户。

有分析师认为,跨网站个性追踪技术的完结,很有能够使谷歌受好——其因为在于,这样一来,谷歌对其他公司数据的倚赖水平就降矮了。

谷歌本身也称,在选举个性化广告时,将不息行使来自旗下搜索引擎、YouTube等用户的大量“第一方数据”。

浅易来望,一致也许正如自力分析师Benedict Evans所说:“倘若只能按照第一方数据来进走定位,那一定是拥有最众第一方数据的公司做得最好”。

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